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劲酒玩转互动新营销,健康挡酒令谁敢不服
来源:美酒招商网  作者:管理员  发布时间:2016/1/9  点击次数:448次
  
    随着移动互联网的飞速发展,劲酒引领新营销,健康挡酒令谁敢不服。传统说教式广告已经很难打动消费者。一个消费者没有参与感的品牌活动必然是不成功的,面对新的传播常态,传统的酒类企业又该何去何从?走进2015劲酒品牌活动,看劲酒如何玩转互动新营销。
  据悉,劲牌公司2015-2016“健康饮酒中国行”大型公益活动正在落地执行。这其中有线下公关的传播,也有通过手机H5技术做健康饮酒调查,联合大型门户进行劲酒挡酒令、海报、视频的征集。这其中,笔者认为本次活动最大的亮点当属劲酒推出的健康挡酒令游戏。
  这款游戏的设计类似于摇签,摇一摇手机即可得到一支签。
  根据签文,就可以机智的挡酒了。比如摇到“对酒当歌,人生几何”,那就可以“选择唱歌或者喝一杯酒”;摇到“身体是自己的,也是家人的”,酒可以随意喝一点;摇到“朋友不在体‘量’,不在酒量“,酒桌上最重的人喝一点……
  游戏设计易操作,而且有趣的签文设计,既可以让您轻松挡酒,健康饮酒,也可以活跃酒桌氛围。笔者认为这款游戏有三大亮点:
  契合场景需求,高频应用:在中国人的酒桌上,挡酒是必需的一项技能。健康挡酒令正是契合了酒桌这一场景式的需求。而饮酒又是一个较高频次的行为,因此健康挡酒令也会成为一款高频次打开的游戏。相比那些只打开一次就死掉的的H5,小游戏,更易持久对消费者形成品牌的提示。
  酒桌氛围暖场,趣味性强:就如同酒桌上人们会通过会猜酒令,划拳,各种小游戏,来活跃氛围,健康挡酒令也是一款活跃氛围的神器,有趣、幽默的签文设计,让你在轻松挡酒的同时,还能活跃酒桌氛围。
  体验操作简单,互动性强:健康挡酒令游戏整体体验操作简单,摇一摇就可以参与。这种类似于摇签抽签的设计,互动性强,消费者很容易参与其中。同时这也是一款多人都可以玩的游戏,很容易形成自然的口碑传播,游戏自然扩散快。
  大家可以看到,劲酒的传播不再是只是硬性的推广,而是让消费者体验、参与到品牌活动中。新型传播语境下,如果消费者不能参与其中,很有可能就变成自说自话。由此看来,劲酒的互动新营销已经走在了很多白酒企业的前面。
 
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